据评论员孙宇廷介绍，四天前，著名运动品牌Under Armour与NBA球星史蒂芬·库里联合宣布，将独立运营库里品牌。双方用“感激”、“荣誉”、“决心”的话语，为十多年的合作画上了圆满的句号。回顾2013年，库里脚踝受伤，被“玻璃人”嫌疑包围，在续约谈判中受到耐克的不屑对待。那是他职业生涯的十字路口，当时在篮球市场上相对名不见经传的Under Armour做出了大胆的赌注，以一份真正的合同收购了这位未来改变比赛规则的超级巨星。于是，这对“患难之交”夫妇开始了一段相互成就的传奇。库里已经登上了明星的圣坛，Under Armour 依靠其独家库里鞋系列取得的令人难以置信的成功，将其收入从 2013 年的 23.3 亿美元增加到 2013 年的 40 亿美元。2015年，一度位居行业第二。这种从很早开始的合作，共同推动双方达到了前所未有的高度。所以现在的“优雅分离”背后的理念是，如果商业逻辑发生变化，则进一步强调了市场观念：无论过去的友谊有多深，理性选择最终都会占上风。在两人宣布分手的第二天，库里穿着耐克科比·布莱恩特战靴出现在舞台上。这一运动直观地标志着他们自主权的恢复。赛后采访中，库里坦言球鞋行业的困境和双方的无奈，表示“这次（分手）对双方来说都是最好的结果”。根据Under Armour 2026财年第二季度财报，销售额同比下降5%，北美Basecamp销售额下降8%。库里品牌虽然家喻户晓，但其核心篮球ll鞋业是一个“高成本枢纽”，需要持续的营销和研发投入，并且严重依赖库里的个人表现和影响力。将其从财务报表中删除有几个直接好处，包括显着降低运营成本、优化利润率以及呈现华尔街“轻装上阵”的新的、更集中的形象。对于库里来说，这不仅仅是一时的心血来潮。这位NBA历史上最伟大的投手正在完成从“Under Armour代言人”到“独立运动品牌拥有者”的转变。从迈克尔·乔丹和耐克（AJ品牌）到勒布朗·詹姆斯和耐克（contrato life）和今天的库里，最好的运动员不再满足于赞助，而是希望像企业一样生活。 “独立经营”彻底放松了库里的商业生涯。到目前为止，在 Under Armour 体系内，他最终只是品牌模式的一部分，利润分享和个人表达受到限制。现在他已经成为自己品牌的绝对拥有者。他不仅能够保留大部分利润，而且还掌握了将库里品牌推广到篮球之外的无限可能。休闲、时尚、数字内容，星海应有尽有。 “独立运营”的业务架构，意味着库里品牌首次获得独立融资和选择战略合作伙伴的资格，新的商业帝国已经腾飞。 Under Armour 在一份声明中表示，Kerr 欠 Y Brands 一系列价值 2.55 亿美元的“解散费用”。而这笔“分手费”正是库里启动这一伟大商业实验的“天使投资”。同时，这也是他职业生涯最大的赌注。独立意味着库里将承担Under Armour曾经承担过的所有风险，包括供应链管理、库存压力、渠道建设和团队建设，让他从一个只负责形象的公关人员转变为一个有能力的商人。对财务报表负有最终责任。他们的敌人不再是其他明星的特色鞋，而是整个运动品牌市场中存在的图案。对于本月刚刚更换经理（任命陈卡罗为中国区副总裁）的Under Armour中国来说，失去库里的“黄金品牌”或许是一种压力。 Under Armour过去在中国或多或少都遭遇过“咖喱瘾”。现在顶级品牌的影子已经消失，心真正沉下去了，品牌的核心变成了一种超级巨星。相反，我们必须证明我们的优势在于“技术性能”和“运动生态”。这与近期在中国市场加大与国家橄榄球队的合作、增加跑步赛事、引入UA NEXT COMBINE科学体检等“深度本土化”努力不谋而合。只有失去捷径，你才能看到真实的故事。安德玛中国 w就像被迫尝试“非货币化”作为品牌生存的实验一样，其成败取决于此。对于独立咖喱品牌来说，中国市场是一个想象的新世界。今年的亚洲之行证实了库里个人知识产权对中国的吸引力。消除Under Armour体系的限制后，库里团队将拥有更大的灵活性，探索与中国本土品牌、电商平台和资本的直接、深度合作。自主品牌可以开设旗舰店，更自由地开展适合中国消费者口味的营销活动。一个更有活力、更“现实”的库里品牌将是中国体育市场不可低估的变量。从这个意义上说，Under Armour和库里的故事超越了体育情感，成为一堂经典的商业案例课。这告诉我们，当合作的平衡因机器人规模或野心的变化而被打破时对于各方来说，最理性的选择是积极拆除和重建关系，而不是勉强维持关系。 Under Armour 获得了经济喘息和战略重点；库里赢得了商业自由和价值最大化。双方的解散并不是故事的结束，而是两个新故事的开始。一是传统品牌自助，二是超级知识产权自主探险。 特别提示：以上内容（包括图片、视频，如有）由自有媒体平台“网易账号”用户上传发布。本平台仅提供信息存储服务。 注：以上内容（包括图片和视频，如有）由网易号社交网络用户上传并发布。媒体平台仅提供信息存储服务。