7月5日，两个巨人之间关于“微小分销”的服务功能的销售大战爆发了。 TAOBAO FLASH SALE收到了所谓的Clarion“停留日”，并指出最高订单超过了Meituan。梅图安（Meituan）迅速面对前卫 - 夜晚，夜晚正式揭示了超过1.2亿命令的数量，达到了最高水平。这场闪光销售冲突在行业中被称为“ 705斗争”，具有战略性实施，最终资源和结果的编程。这不仅反映了即时零售卡车的激烈竞争，而且还揭示了更深的地下电流，以改造该行业的结构。 01阿里巴巴Flash销售冲突和Meituan1。阿里巴巴：Taoba Flash销售的“日”不是时间意图，而是基于阿里巴巴生态协同作用的饱和攻击。 TAOBAO应用程序主页上的APR Screentura和Central Resources位置完全由“ F减少睫毛订单的“活动和高频即时需求进入，例如Tmall和Hema超市，也很深，可以形成交通力量。Alipay Life Service Service渠道和Gaode映射“良好的近距离事物”同时推动独家折扣，并在闪存购买场景中精确地进口磅的交通，第二次启动的价格都在启动的策略中，这些策略均已启动。 39”和“新客户为0.01元来购买热产品。努力涵盖那天的出生需求在此Flash广告系列中，VIDES有很强的解决方案和一系列高度特定的策略。已经显示了。 TAOBAO FLASH SALE于7月2日宣布，他已经制定了12个月的补贴计划，总计500亿元人民币。这项巨大的补贴计划已成为其核心武器，目的是同时在消费者和商人之间工作。在消费者方面，淘杯闪光灯涵盖了高频消费者的类别，例如3C数字，美容和新鲜食品，通过排放大型红色信封，免费订单卡和单一价格产品的官方补贴，减少了用户的决策，并吸引了许多消费者，他们追求负担得起和直接的负担能力和直接。这种“常规补贴”策略打破了对大型促销的电子商务的传统依赖，并致力于养成用户即时消费习惯。在商人的一面，淘oufla Flash Sale已推出了商店补贴，产品补贴，D剥夺补贴和降低的利率，直接降低商家的运营成本并保证商家的增益边际。从结果来看，阿里巴巴并未直接在7月5日宣布特定的订单量，但消息人士表明，每日订单的数量接近9000万个订单，自正常日期以来增加了五倍以上。这一结果的成就完全证明了阿里巴布补贴策略的吸引力。自5月推出以来，购买Flash Tamobao的增长很大。 5月26日，每日订单超过4000万个订单，占非食品产品类别的75％。 6月23日，每日订单的订单持有6000万个订单，零售订单年复一年增长179％。这项“ 705”运动使这一增长达到了高潮，情况也在增长。行业市场能力导致了I的每日订单的总数新高峰NSTANT保留市场。 2。Meituan：积极应对挑战并迅速应对阿里巴巴攻击。 Meituan也迅速而积极地做出了反应。梅图安（Meituan）以其庞大的分销网络及其大型用户群的积累，使用大型优惠券作为重要回应。在“ 705”那天，许多人在Meituan平台上的优惠券数量和数量达到了新的最大值，这刺激了用户的消费。我发现该方法增加了订单量。同时，Meituan采用了一项策略来促进商店中的自我选择公司，提供自我挑战率，以减少他们可以面对的食品交付能力的压力，以应对突然增加的订单需求。 Meituan取得了出色的成绩。 7月5日晚上，Meituan正式宣布，他已经收回了超过1.2亿订单，并确立了Meituan订单数量的历史记录。在这个成就的背后T是即时输送领域中Matean长期深化的结果。 Meituan拥有800万乘客和30,000家前商店，并建立了一个“所有房屋30分钟”的网络。几乎98％的PEDITWO可以在30分钟内交付。强大的合规能力为在这场战斗中获得订单提供了坚实的保证。但是，那天晚上，随着订单量突然增加，Meituan也发现了一个服务器块。但是，工程师迫切地扩大了服务器的容量，官方的微博也在夜间道歉，显示了其快速响应能力。 02对行业发展有什么广泛的影响？在“ 705”战役中，火药的烟雾暂时消散，但冲击波继续重建了该行业的生态。梅图恩（Meituan）的1.2亿订单的质量规模和淘宝（Tamobao）的9000万订单意味着技术的研发（例如优化智能编程AlgoriTHMS）具有重要的成本稀释成本。 2.投资技术创新已成为一个核心竞争领域。这场战斗彰显了由人工智能，真实时间路线计划和前商店的智能充值所推动的动态价格价值的很多价值。该平台深刻意识到，未来的竞争是基于它是否可以通过技术手段不断优化效率，提高经验并降低成本。预计在AI，物联网，自动化仓库和其他领域的投资将成倍增加，包括Meituan的“超级脑”系统的迭代和更新。 3。usuariomi的课程和期望得到了永远的改善。前所未有的补贴的实力和有用的经验将大量非实用零售商用户转变为活跃的用户，并完成了广泛的市场教育。 “微交付”用户的依赖性也已被推广到产品的丰富性（E将新鲜食品和药品用于数字，美容甚至衣服）以及服务的确定性（按时交付，订单赔偿差），这迫使平台的服务标准完全收集。 4。“价格战”的逻辑面临着深厚的转变。巨大的补贴“ 705”取得了显着的结果，但是该平台清楚地了解了其可持续性。即便如此，竞争方法将从简单的补贴转变为“基于价值的补贴”和差异化服务功能。首先，我们将加深成员的经济，我们将改善用户和LTV的粘性（用户生命周期的价值），包括Meituan的“神成员”的详细约束力以及淘宝的购买权“ 88VIP”的购买权。第二个是服务溢价，该服务保费培养了支付服务的意愿，以“及时的保险”，“非常快的交付”和“独家客户服务”附加价值。 ThE第三是供应链效率的竞争。在优化产品的选择时，本地仓库和分销合作以及与品牌所有者建立敏捷供应链的合作，可以保证体验并实现可持续的低价，同时降低全面的成本。 03传统零售商应该如何生存？从表面上看，“ 705 Flash出来”是即时报复巨头的一款游戏，但对于传统零售商来说，这绝对是一场巨大的政变。后者如何在裂缝中寻求活力？答案是放弃幻想和生存。 1。主动采用即时的报价平台并扩大销售渠道。传统零售商完全了解带来瞬时零售商的巨大运输和市场机会，并与Meituan，Taobao Flash Sale和其他平台积极合作，将自己的产品和服务连接到平台。并扩大销售渠道。与之合作时该平台，传统的零售商可以打破地理限制，并达到几公里甚至潜在消费者的服务半径。传统零售商可以使用平台的营销和促销资源以及技术支持来提高商店的敞口和运营效率。该平台通常为运输支持，促销活动计划和其他服务提供商家，以帮助商人下达订单以吸引更多用户。同时，使用平台提供的数据分析工具，传统零售商可以购买更好的消费者需求和行为习惯，从而优化产品和库存管理的选择。 2。提高商店的运营效率并适应即时保留销售的节奏。即时零售贸易的要求非常高，以提供守时性和守时性。传统零售商必须提高商店的运营效率，以适应这一快速节奏的业务模型。在库存管理方面，传统零售商必须使用数字技术来实现精确的库存管理，实时了解产品可用性并避免存在。通过与供应商建立密切合作，优化供应链流程，缩短替换周期并允许及时供应产品。在订单的处理和分配过程中，少数人应与平台分配系统有效地协调传统主义者，以确保订单可以快速，精确地交付给消费者。同时，公司需要优化其请求处理过程，以立即提高员工的响应和零售订单的处理能力。此外，传统零售商还可以通过降低运营成本和提高运营效率来提高商店运营的自动化水平，例如使用智能货架监视产品I INVENTORY，或者通过使用自助现金注册设备来提高收银机的效率。 3。玩完整的游戏，具有关闭商店体验和在线形式互补性的好处。即时报复平台的在线业务正在迅速开发，但是传统的零售交易仍在公司的线路上，仍然具有独特的好处。这些好处应完全用于与在线业务形成互补性。外部线路可以为消费者提供直观的体验，使消费者可以直接尝试产品，并且这种体验不能被在线购买完全取代。传统零售商可以通过优化商店屏幕并创建舒适的购物环境来改善商店中的消费者体验。同时，离线商店可以组织各种体验活动，包括美容品牌的关闭彩妆教育活动，家庭装饰体验体验活动家庭品牌以及更多，这使消费者能够参与商店，提高了该品牌的Idecumener和忠诚度。此外，传统零售商可以将离线商店作为在线订单的自我续订的点，为消费者提供更多收集选择，从而改善购买消费者的便利性。通过整合在线和离线方法，传统零售商可以为消费者提供更全面和高质量的购买体验，这使他们可以在即时保留商店时代找到自己的重要空间。 4。加强产品差异化和服务特征并提高竞争力。在即时报复平台剧烈且竞争激烈的市场环境中，传统零售商需要改善产品差异化和服务特征，以提高其竞争力。从产品的角度来看，传统零售商必须对消费者需求有深刻的了解，并结合一个独特的位置离子，优化产品选择并提供独特的产品。同时，传统零售商还可以改善自己的品牌产品的开发，这反映了公司通过自己的品牌产品的特征和质量好处，从而提高了对消费者的看法和公司的忠诚度。从服务的角度来看，传统零售商必须专注于提高服务质量并创建个性化服务。通过改善产品差异化和服务特征，传统零售商通过即时保留平台在竞争中脱颖而出，使更多的消费者可以选择自己的产品和服务。你可以做到。最终，“ 705” Flash Sale进行的战斗成为了直接零售销售“数十亿订单”的令人印象深刻的限制标记。 Meituan通过合规网络和无与伦比的用户群成功为王位辩护。淘人的销售表明他的通过生态合作和资源的奉献，决策和可能性可能成为主要参与者之一。这场战斗不仅加速了该行业的密集技术武器职业，而且永远支持“立即可用性”消费者的期望。在传统零售销售的情况下，这场战斗会引起警报，并指出了地址。生存的方法不是抵抗波浪，而是积极采用数字化，重建商店的价值，创建差异化的供应链，并在与平台竞争中找到自己的生态位。未来的零售摄影无疑将是在线和离线之间的深刻整合，Andit将是效率和经验的完美合作。闪光的“ 705”烟之战散发出来，但瞬时零售商的浪潮刺激了向前刺激，并最终重建了生活和消费的节奏。注意：文章/Jushi Yunqi，本文的来源：新零售商（公共帐户ID：ixinlingshou），本文是作者的独立愿景，并不代表Yibang Dynamics的位置。